今までと180度異なる市場構造とは？国内市場縮小、日本の人口推移、需要と供給／残された３つの出口戦略とは？
多くの経営者の方から
売上が上がらない！
集客ができない！
という声を伺いますが、
正しい企業努力
が出来ていない企業にとっては
至極、当然のことです。
なぜなら、
多くの中小企業がビジネスを展開している
国内市場の構造が
今までと１８０度異なる
からです。
下図、日本の人口推移を見てください。
日本の人口は、
１９４５年の第二次大戦後から伸び続け
２０１０年にピークを迎えています。
その時の人口は１億２８０６万人です。
さてここでひとつ質問です。
戦後、日本の人口はどれくらいだったか
おわかりですか？
別の言い方をすると
戦後からピークの１億２８０６万人まで
何％増えたのでしょうか？
戦後の人口が７２００万人弱
と言われていますから、
ピークの１億２８０６万人まで
７０％強、およそ１．８倍！
増えたことになります。
戦後から２０１０年にピークを迎える
約６５年間で毎年８６万人の人口
が増え続けてきたのです。
人口が増え続けていた過程において
日本経済は順調に伸びていました。
（もちろん上下を繰り返しながらですが）
人口が増えるということは
給与をもらう人が増えますし、
給与をもらった人が生活していくために
様々な商品・サービスを購入するので
消費が増えるからです。
ところが、
人口が減少していくと消費も減ってしまうので
日本経済が伸びなくなってしまいます。
様々な市場が縮小していくのです。
国内の死亡者数をみると・・・
２００３年に初めて１００万人を超え、
２０１１年には１２５万人を超えました。
また新生児は・・・
１９８４年に１５０万人を下回り、
２０１１年には１０５万人という数値です。
（国立社会保障・人口問題研究所）
この２つの数字は
少子高齢化が進む中で加速度を増していき、
２０５０年に１億人を下回る！
と予想されています。
つまり、今までは
需要＞供給
であったのが２０１０年を境に
需要＜供給
に逆転したということです。
これは何を意味するか・・・
今までと同じやり方・経営では通用しない！
ということなんです。
市場縮小に加えて消費税増税・・・
このようなうな市場構造の中で
私は、これからの企業に残された戦略、
出口戦略は３つしかない！
とお伝えしています。
次回は、
市場縮小・消費税増税時代に勝ち残る
出口戦略の１つ目をお伝えします。
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